Раскрываем секреты структурирования лонгридов для максимальной ценности и возможности ресайза контента.
Как создать глубокую экспертную статью: модульный подход
Прежде чем приступить к написанию большой экспертной статьи, крайне важно заложить прочный фундамент. Этот этап определяет глубину и ценность будущего материала.
- Определение основной темы/рабочего заголовка: Сначала нужно четко понять, о чем будет статья. Это отправная точка, которая поможет сфокусироваться и не отклоняться от основной идеи.
- Разработка ключевых вопросов для интервью: Если статья основана на интервью с экспертом, подготовьте вопросы, которые помогут максимально полно раскрыть заявленную тему. Эти вопросы должны быть глубокими и провокационными, чтобы получить не просто факты, а инсайты.
- Сбор дополнительных материалов: Важно подкрепить слова эксперта фактами. Это могут быть:
— Исследования и аналитические отчеты.
— Актуальные новости, связанные с темой.
— Ключевые даты, цифры, статистика.
— Конкретные кейсы, иллюстрирующие проблемы или успехи.
— Актуальные новости, связанные с темой.
— Ключевые даты, цифры, статистика.
— Конкретные кейсы, иллюстрирующие проблемы или успехи.
Подготовка к созданию экспертной статьи
Не ограничивайтесь одним источником информации. Чем больше разнообразных данных вы соберете (статистика, мнения, кейсы), тем более авторитетной и убедительной будет ваша статья.
__________________________
__________________________
💎 Профессиональный совет
Качественная экспертная статья, или лонгрид, строится по модульной системе. Это означает, что текст не является единым потоком сознания, а состоит из четко разделенных, логически связанных блоков.
«Если мы будем писать просто все подряд, что идет из головы нашего спикера или то, что мы думаем, статья не получится. Это получится просто набор мыслей, такое состояние потока. Но это не статья. Статья – это четко структурированный материал, где каждый модуль отвечает за свою тему.»
Такой подход обеспечивает не только легкость восприятия для читателя, но и позволяет глубже проработать каждую подтему.
Основные элементы модульной структуры:
1) Лидирующий абзац (Введение): Это не просто краткое изложение. Здесь важно рассказать историю, ввести читателя в проблему или задачу, объяснить, почему эта тема актуальна и зачем ему читать дальше. Цель — погрузить человека в контекст и вызвать интерес.
2) Тематические модули: Основное тело статьи делится на отдельные, самодостаточные блоки. Каждый модуль должен раскрывать одну конкретную подтему, дополняя общую картину, но не повторяя другие модули.
Например, для статьи о CRM-системе модули могут быть такими:
Каждый из этих модулей мог бы быть отдельным постом, но в лонгриде они объединены в единую, всеобъемлющую структуру.
3) Выводы: Заключительная часть, которая подводит итог всему сказанному. Важно, чтобы выводы не повторяли введение или содержание отдельных модулей, а представляли собой синтез полученной информации, предлагая читателю новый взгляд или призыв к действию.
«Если мы будем писать просто все подряд, что идет из головы нашего спикера или то, что мы думаем, статья не получится. Это получится просто набор мыслей, такое состояние потока. Но это не статья. Статья – это четко структурированный материал, где каждый модуль отвечает за свою тему.»
Такой подход обеспечивает не только легкость восприятия для читателя, но и позволяет глубже проработать каждую подтему.
Основные элементы модульной структуры:
1) Лидирующий абзац (Введение): Это не просто краткое изложение. Здесь важно рассказать историю, ввести читателя в проблему или задачу, объяснить, почему эта тема актуальна и зачем ему читать дальше. Цель — погрузить человека в контекст и вызвать интерес.
2) Тематические модули: Основное тело статьи делится на отдельные, самодостаточные блоки. Каждый модуль должен раскрывать одну конкретную подтему, дополняя общую картину, но не повторяя другие модули.
Например, для статьи о CRM-системе модули могут быть такими:
- Обзор CRM: что это и какие задачи решает для бизнеса.
- Как выбрать CRM-систему под свои задачи.
- Использование CRM для специалистов по продажам.
- Интеграция CRM с Task Manager.
- Фиксация пути клиента в CRM.
- Важные функции CRM для руководителя.
- Внедрение CRM в процессы компании.
- Как приучить сотрудников работать в CRM.
Каждый из этих модулей мог бы быть отдельным постом, но в лонгриде они объединены в единую, всеобъемлющую структуру.
3) Выводы: Заключительная часть, которая подводит итог всему сказанному. Важно, чтобы выводы не повторяли введение или содержание отдельных модулей, а представляли собой синтез полученной информации, предлагая читателю новый взгляд или призыв к действию.
Модульная структура лонгрида: основа глубины
Избегайте "потока сознания". Неструктурированный текст, где мысли перескакивают с одной темы на другую, теряет ценность и становится сложным для восприятия. Читатель быстро потеряет интерес.
__________________________
__________________________
⚠️Ошибка
Одним из ключевых преимуществ модульной структуры является возможность легкого ресайза контента. Это процесс преобразования одного большого материала в множество более мелких, уникальных публикаций.
Когда вы имеете четко структурированный лонгрид (который, как правило, содержит не менее восьми тематических модулей), вы можете использовать каждый модуль или его часть для создания разнообразных форматов:
Когда вы имеете четко структурированный лонгрид (который, как правило, содержит не менее восьми тематических модулей), вы можете использовать каждый модуль или его часть для создания разнообразных форматов:
- Отдельные посты: Каждый модуль может стать полноценным постом для социальных сетей или блога.
- Комментарии и выдержки: Краткие, емкие цитаты или мысли из статьи можно использовать для быстрых публикаций.
- Визуальный контент: Инфографика, схемы, диаграммы могут быть созданы на основе данных, приведенных в статье.
- Микроподкасты и рилсы: Отдельные тезисы или истории можно озвучить в коротких аудио- или видеоформатах.
- Экспертные комментарии для СМИ: Глубокие мысли из статьи можно предложить журналистам в качестве экспертного мнения.
- Карточки: Краткие выжимки ключевых идей для быстрого потребления информации.
Ресайз контента: максимизация ценности
Ресайз позволяет из одного серьезного инфоповода (лонгрида, интервью, подкаста) получить 10, 20, 30 и более уникальных публикаций. Это значительно увеличивает охват и ценность вашего контента, не тиражируя одно и то же, а раскрывая одну тему с разных сторон и в разных форматах.
__________________________
__________________________
💎 Инсайт
Такой подход обеспечивает постоянное присутствие в информационном поле и позволяет максимально эффективно использовать проделанную работу над глубоким материалом.